Категории мобильников компании Nokia

Система категорий Nokia с 2006 года

Рост числа моделей, запутанность названий и позиционирования, смещение предыдущих пользовательских категорий и другие факторы побудили компанию Nokia создать новую систему категорий в 2006 году. На основе исследований было выделено 11 целевых групп покупателей, они представлены на картинке.


Как вы видите, компания выделила четыре основных сегмента.

Выделенные категории разделяются между 4 подразделениями Nokia. Так, первые две Live и Connect относятся к продуктам от Mobile Phone Division, Achieve к Enterprise Solution, а Explore к Multimedia Division.

Из этой схемы можно сделать вывод, что компания Nokia имеет с 2006 года 4 категории продуктов, при этом у нее присутствует два суббренда (ESeries, NSeries).

Принципы названий моделей в ESeries, NSeries

Каждый из суббрендов имеет свою букву, от названия серии, соответственно она и идет впереди номера телефона – N или E. Цифровое обозначение состоит из двух цифр. Рассмотрим классификацию на примере ESeries:

Чем ниже номер модели, тем меньше стоимость и позиционирование. Максимальная цифра в наименовании 9-ка, она означает флагмана линейки. В приложение к ESeries это направление коммуникаторов (продолжение предыдущей серии Nokia 9300/9500).

Цифра 8 пока зарезервирована, она в данный момент не используется.

Цифра 7 – устройства с раскладывающейся QWERTY-клавиатурой.

Цифра 6 – бизнес модели, могут быть как с QWERTY-клавиатурой, так и без нее. Самые ходовые аппараты, предложение для корпоративного сегмента.

Цифра 5 – бюджетные решения с минимальной стоимостью в пределах ESeries.

Вторая цифра в номере продукта обозначает только лишь его положение в линейке. Возможно использование буквенных индексов, так обновленная модель имеет стандартно приставку “I”.

В отношении Nseries производитель предпочел с 2006 года называть эти устройства не телефонами или смартфонами, а мультимедийными компьютерами. В какой-то мере это и позволило включить в сегментацию к NSeries web-планшеты, первой подобной моделью стала Nokia N800. Отличие от продуктов на S60 в трех цифрах номера. Другие принципы образования названия продукта сохраняются.

На конец 2007 года компания Nokia имела следующие линейки устройств NSeries:

Mobile Phone Division – старые номера и приставки серий

Продукты Mobile Phone Division сочетают весь спектр решений от Nokia, это и платформа S40 и S60. Именно MPD сохранил старую систему наименований, которая использовалась в предыдущие годы, но, начиная с 2006 года, стал вводить дополнительные слова в характеристику моделей. Первый пример такого рода Nokia 5500 Sport. Производитель подчеркнул характеристики аппарата в его названии.

В Барселоне в феврале 2007 года было анонсировано несколько моделей, которые имели номера сходные с теми, что использовались ранее, так компания показала Nokia 3110 Classic, а также Nokia 6110 Navigator. Модели с такими номерами существовали, чтобы подчеркнуть отличие добавили слова определители. Они играют своего рода определение серии, подчеркивают позиционирование устройства. Интересно, что с помощью слов можно создавать модели с одинаковыми номерами, но различным позиционированием – например, Nokia 6500 Classic это моноблок, а вот Nokia 6500 Slide как нетрудно догадаться слайдер.

На конец 2007 года компания задействовала следующие имена, которые можно смело считать названиями серий для продуктов от MPD.

В то же время премиум модели 8000 серии получают имена собственные, каждый аппарат уникален, что и подчеркивает их позиционирование. Обновление Nokia 8800 называется Sirocco Edition, а модель Nokia 8600 имеет имя Luna.

XpressMusic – как пример еще одной линейки продуктов Nokia

Компания Nokia зарегистрировала ряд торговых марок, таких как, XPressMusic, XpressShare и использовала их для обозначения той или иной функциональности своих продуктов. Рост популярности музыкальной линейки Walkman от Sony Ericsson вынудил компанию создать симметричный ответ и назвать свое семейство музыкальных решений как XPressMusic. Первым продуктом такого рода стала обновленная версия Nokia 3250. Первоначально аппарат поступил на рынок и именовался без всяких приставок. Формально приставка XPressMusic используется как обозначение семейства, в которое входят музыкальные модели, это могут быть продукты S40 и S60. Сегодня это семейство целиком относится к моделям от MPD, в то время как в NSeries музыкальные модели или их вариант от стандартных обозначается приставкой Music Edition. Осенью 2007 года можно ожидать также возобновления семейства NGage, оно получит соответствующую приставку.

Внутренняя система наименования продуктов Nokia

Каждая модель при разработке получает свое имя собственное, так например, Nokia 6630 имел имя Charlie, Nokia 6230 Matrix, Nokia 7610 Catalina. В большинстве случаев используются мужские и женские имена.

Помимо имени в процессе разработки каждое устройство от Nokia получает уникальный идентификатор, он, как правило, указывается на стикере под аккумулятором. В общем виде такой идентификатор выглядит как RM-166, RM-77XH и так далее. Данная система необходима для разработки программного обеспечения телефонов, она вноси соответствие между именем устройства и его софтом.

Вот как расшифровывается суффикс и префикс:

Prefix:

N: Mobile Phones
R: Computing Devices
T: Terminals

Suffix:

B: GSM 900/1900
C: DAMPS 800
D: CDMA/AMPS 800
E: GSM 900/1800
F: NMT-450
K: GSM 1800
L: GSM 900/1800/1900
M: GSM 900/1800
P: CDMA 800
W: AMPS/TDMA 800/1900

Номера выдаются либо случайным образом, либо по аналогии с предшественником. Здесь приведена старая классификация, для новых устройств используется большее число букв и обозначений. К сожалению, расшифровки новой классификации у нас нет, но мы будем за нее признательны.

  • Главная
  • Komp
  • Komp 1
  • Komp 2
  •  ||

    „Čas si vymysleli lidé, aby věděli, od kdy do kdy a co za to.“ Jan Werich