Формирование рекламного сообщения. Каким должно быть уведомление и содержание?

Рекламное сообщение Во всех видах рекламы есть общие черты, проявляющиеся в принципах формирования рекламного сообщения.

Рекламное сообщение

Уведомление должно быть:
* Коротким, то есть должны быть приведены те выгоды, которые получает от данного товара или услуги потенциальный потребитель
* Интересным покупателю, то есть, кроме упоминания о прямых выгодах и системы гарантий фирмы, следует создать благоприятную атмосферу и образ данного товара или услуги, широко привлекая образы красоты, надежности, удобства
* Достоверным, это правило касается как содержания, так и оформления рекламного сообщения: они должны соответствовать друг другу
Рекламное сообщение * Понятным, т.е. понятным потенциальному покупателю фирмы. Для этого следует подробнее изучать и анализировать социальные, экономические, психологические, национальные особенности целевых сегментов фирмы
* Динамичным, т.е. следует выбирать энергичные, емкие слова, глаголы в повелительном наклонении. Стиль изложения должен выражать уверенность в том, что передается в рекламном сообщении
* Должно повторяться, то есть для любого вида рекламы существует оптимальное количество повторений, и потенциальный покупатель получает возможность увидеть рекламное сообщение и отреагировать
* Должно выделяться среди других рекламных сообщений, только тогда фирма может привлечь своих потенциальных покупателей

На содержание рекламного сообщения также влияют следующие факторы:
* К какой группе относится данный товар: к группе товаров широкого потребления или производственно-технического назначения
* Характеристики товара или услуги
* Признаки и характеристики целевых сегментов
* Политико-экономические характеристики целевых сегментов
* Предмет рекламы (товар, товарная марка или фирма)
* Жизненный цикл товара

Рекламное сообщение


Главная || || Sovet || Sovet1 || Sovet2 || Sovet3 || Sovet4 || Sovet5 || Sovet6 || Sovet7 ||

 ||


„Přátelství je součást lidského štěstí.“ Jan Werich